Заместитель руководителя информационного отдела (SMM)

Задачи:

— С нуля создать команду проекта (участие в проведении собеседований, отбор кандидатов, анбординг)
— Развить социальные сети как канал эффективной дистрибуции материалов СМИ и собственного контента
— Выйти на монетизацию и работу со спецпроектами

Функционал:

— Участие в разработке стратегии, упаковка продука и защита проектов, креативные идеи для продвижения проекта
— Промежуточная отчетность, аналитика и предложения для корреляции контент-стратегии
— Постановка задач проектной группе (редакторы, дизайнеры, моушен-дизайнер, монтажер)
— Взаимодействие с другими отделами редакции для получения и адаптации информации, которую будут транслировать социальные сети
— Контроль и верстка контент-плана проекта, предложение идеи для адаптации контента, креативных идеи собственного котента
— Выбор форматов подачи материалов с сайта и ТВ-программы в разных социальных сетях
— Работа с подрядчиками по продвижению контента (таргетированная реклама): контроль задач, взаимодействие и аналитика
— Работа с партнерами и рекламными проектами: предложение форматов взаимодействия, выбор эффективных площадок

Результаты:

— Сформирована команда проекта, распределены роли и функционал
— Первое полугодие закрыто с динамикой выше конкурентов в сфере - удалось с нуля создать не только команду, но и интересный нашей ЦА контент, произошла корреляция стратегии по итогам работы
— Выставлены внутренние KPI для контроля выполнения общих задач проекта
— Расширено присутствие в социальных сетях (TikTok)

Представление информационного проекта в социальных сетях, обеспечение трафика из социальных сетей на сайт проекта, развитие социальных сетей как мощного канала дистрибуции контента редакции.

Зоны ответственности:

• Верстка контент-плана для социальных сетей на основе контент-плана редакции проекта, отбор материалов и выбор способов их представления в соц.сетях.
• Работа с проектной командой: ТЗ дизайнеру и монтажу на адаптацию контента и создание новых форматов.
• Написание текстов, верстка "сетки" Instagram, модерация.
• Кросс-промо и спецпроекты — работа с партнерами, поиск и реализация идей для увеличения охватов в социальных сетях + роста узнаваемости бренда.

Digital маркетинг февраль 2019 — апрель 2020 (работа приостановлена в связи с пандемией и запретом проведения массовых мероприятий)

Цель: развитие бренда во внефестивальный период и продвижение мероприятия в период подготовки и проведения фестиваля.

Зоны ответственности:

• SMM — стратегия, написание текстов, промо и продвижение, ТЗ дизайнерам и моушн-дизайнерам, модерация.
• Email-маркетинг — создание и верстка рассылок, сегментация баз.
• Кросс-промо и спецпроекты — поиск партнеров, идеи интеграций, создание отдельных лендингов и кампаний с дружественными проектами.
• Организация специальных мероприятий — организация мини-вечеринок с партнерами, сценарии, продвижение.

Спецпроект (c конкурсной механикой) в социальных сетях для популяризации спорта и бренда Decathlon.

Цель: привлечение через каналы Digital к участию в конкурсе 600 совершеннолетних жителей Санкт-Петербурга, которые выложат в сеть свою спортивную мечту и примут участие в розыгрыше. Выполнение KPI по охватам.

Зоны ответственности:

• Создание стратегии продвижения конкурса через социальные сети.
• Создание контента — тексты, визуал.
• Модерация проекта.
• Запуск рекламы (таргет в социальных сетях, ретаргет).
• Верстка и рассылка писем по базе бренда.
• Закупка рекламы у блогеров и отслеживание эффективности.

Таргетированная реклама: май 2019 — ноябрь 2019.

Цель: повышение узнаваемости бренда на рынке, выход на рынок доставки Москвы, продвижение акций и спецпредложений, поиск сотрудников через соц. сети.

Создание стратегии продвижения проекта. Поиск ЦА, настройка рекламы в VK, FB, Instagram. Работа с базами и парсерами.

Работа с дизайнером и маркетологом: разработка идеи для рекламы, создание визуала. Запуск и тестирование рекламы, доработки и настройки.

Маркетолог с января 2017 по август 2018.

Цель: вывод проекта на рынок после ребрендинга, открытие новых ресторанов сети, повышение посещаемости и среднего чека.

Маркетинговая и PR стратегия, разработка карты инфоповодов, ввод нового меню.Ведение сообществ в Instagram и ВКонтакте, развитие с первой тысячи до 13 тысяч подписчиков. Стратегия, фото, видеосъемка, копирайтинг, модерация. Ведение рекламных кампаний, работа с партнерами (Клубы А2, Космонавт, кинотеатры), коллаборации с лидерами мнений, разработка акций, конкурсов, промо. Создание макетов как самостоятельно, так и в паре с дизайнером, работа над брендбуком.

SMM c ноября 2017.
Цель: поддержка имиджа через соц.сети.
Ведение сообщества в Instagram, Facebook, ВКонтакте. Создание контента, модерация, работа с лидерами мнений, приглашение блогеров из-за границы, рекламные посевы в пабликах, ведение таргетированной рекламы для Fb и Instagram.